內容簡介
《想創業，你要有不一樣的腦袋─沒用、愚蠢、不可能，別人都不認同的 想法就是你的黃金商機》
創業領域排名世界第一的美國貝伯森學院（Babson College）
連續20年票選為全球最頂尖的創業課
金融時報、出版家周刊、今日美國報爭相報導
美國Amazon讀者5星好評
創業，不是你想的那樣！
不用創新、不必年輕、不須專業，
創業不專屬於誰，人人身上都有創業成功的因子！
爆米花淋辣椒加檸檬汁，有什麼了不起？超沒價值！
買下破產小藥廠投資專利失效的仿製藥，不可能做得成啦！
從貧困小農的鄉村手機業務賺錢，腦袋是不是壞了！
跟著本書穿梭世界各國創業思維，熊熊燃燒內心的小宇宙，
你的創意雖不特殊也絕不渺小，但即便是垃圾，都能變黃金！
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在創業這一塊，沒有什麼是「顯而易見」的！
很多做得起來的東西，往往事前來看並不會覺得有什麼高明，而且你還會面臨每天卡在不同的關，解決不同的問題上，處處是逆境，但也步步有突破。
本書引薦全球創業異思維，從冰島到以色列、墨西哥到斯洛維尼亞、阿拉巴馬到紐約，再從孟加拉到巴基斯坦，接過香港、中國、日本到波多黎各，一舉改變你做生意的死腦筋、舊方法，看看你能從中學到什麼，還有這些創業故事可以給你帶來什麼樣的啟發？讓你攫獲驚人的價值，成就無可限量。
如果你也曾經有靈感，想要創業，書裡的故事你非看不可，讓這本書為你破除原本阻礙你的高牆，發現許多不尋常卻實用的洞見與另類想法，讓你能運用到自己的新創事業。
書中有許多勇敢而感人的創業故事，有些人獲致驚人的成功，也有些遭到令人喪氣的失敗，不論你是胸懷大志想要改變世界，或者只是單純想開一間屬於自己的小公司或創一番事業，都能從這些當初不被看好的創業前輩身上汲取經驗，讓他們的勇氣與堅持陪你繼續走下去！
相信夢想，相信自己內在的力量，你的小宇宙正要發光與發熱！
本書特色
1.富含全球各地創業案例，各式大中小型企業的創業故事，將帶給讀者逆向思考的新視野。
2.破除一般人對創業的迷思，以為年紀輕、專業強、要創新，缺一不可，實務證明這些因子對創業的影響並不大。
3.揭開成功創業家為何總是一副瘋狂樣，違逆群眾、見所未見，是創業家與生俱來的特質。
4.著眼於創業家會面臨的各種類型困境與逆境，一一破解。
5.利用各地創業者的故事為跳板，幫助有志於創業者，鼓起勇氣、做好準備，察覺、創造並且一舉捉住驚人的商機。
名人推薦
麥實創業投資董事長 方國健
中華民國創業投資公會、天使投資協會秘書長 蘇拾忠
誠摯推薦
本書有豐富的知識，直率地告訴我們創立大事業很辛苦。這種智慧正好與書名相反，絕對不是沒用、愚蠢、不可能的。這是一本發人省思的好書，分享成功創業家逆向思考的特質所在。──《金融時報》
艾森柏格切實捕捉到創新事業的各種面貌，深具啟發性的故事，含括許多不同類型的生意，詳盡闡釋作者的論點。──《出版家周刊》
一本令人著迷的好書……挑戰人們對創業成功應該具備何種才能的觀念，見解非凡，讓大家知道那些做到的人是如何創業成功，原因何在。如果你也想知道，如何成為成功的創業家，你一定得好好閱讀此書，瞭解反骨創業者創造與捕捉非凡價值的方法。──金妮．戴絲卓（Jeanne Destro），《今日美國日報》
一本引導與自我幫助參半的創業指南，對有抱負理想的創業者很有助益。──博訊書網（Book News）
作者在本書中打破下面兩大迷思：一、創業者必定是天才：艾森伯格認為，大多數商機的價值都生發自「微型革新」，從現有的點子、商業模式、產品或服務做些許改變。二、創業者必定是專家：專家不一定有創意，不懂的人反而有全新的角度克服障礙，發現專家的盲點。──《商業文摘》（Business Digest）
艾森伯格是一位學術家、創業家和顧問，他鼓勵讀者付諸行動尋求創業的挑戰，或是如他所講的「創業選擇」，雖然創業不容易，但卻是做得到的。他還針對創造與捕捉商機價值的方面，重新定義創業家精神，而不單單只討論企業本身。
作者認為，他的創業新方法有很重大的成果，他在書中分章節討論收入不等與創業家精神、政府與其對創業者的影響，還有他認為年記輕、有創新能力都不是創業的必要條件。他對創業的研究遍及全球，最後也為我們總結出創業者的特點，包括認識自己的能力，以及獲得捕捉非凡價值所需的資訊或是資產，要創造有價值而且市場缺少的商品便得面臨逆境、承擔風險。這本發人深省的好書，對教育未來年輕與年長的創業者，都有莫大的幫助。──瑪莉．惠里（Mary Whaley），《書單》（Booklist）
這部書顛覆人們的刻板印象，生動描述了並非所有創業者都得像賈伯斯、臉書創辦人佐伯格或Google創辦人布林；不是只有住在矽谷才能創業。更重要的是，他們不只是設計出新奇的產品，或是解決困難的服務，他們是創立了擁有永久價值的企業。──艾德創投控股公司（EDventure Holdings）董事長 伊瑟．戴森（Esther Dyson）
作者把「沒用、愚蠢、不可能完成」轉變成是最高讚美，他分析創業家的內心思維，讓我們知道逆向思維是如何創立出改變全球商業模式的企業。──1-800-Flowers.com和Celebrations.com兩大網站的創辦人暨執行長 吉姆．麥克麥恩（Jim McCann）
作者以寬廣的思維來看創業、創業者與商機的本質，書中針對許多重要的舊觀念討論，讀來深入有趣，發人深省。──互聯網創業家 優席．瓦迪（Yossi Vardi）
逆向思維就是要敢承擔大風險，面對質疑和讓人洩氣的反對聲音，創造非凡的價值，就能擠進作者這本反骨創作的行列，這本書真實呈現創業道路的高低起伏、打破許多創業迷思。──高增長公司（Endeavor Global）創辦人暨執行長 琳達．羅騰柏格（Linda Rottenberg）
這本書對商業發展的傳統理論是真正的威脅，可以應用在更多人類活動的領域，想要讓世界更美好的人都應該一讀。──哈佛甘迺迪學院卡萊斯圖斯．朱瑪（Calestous Juma）著有：《新收成：非洲農業創新局》（The New Harvest: Agricultural Innovation in Africa）
作者就像賈伯斯、貝佐斯、法國高級百貨董事長皮諾特、Tod’s創辦人……還有其他偉大的創業家一樣，擁有逆向思維，這本書讓我們看到年齡大小不是創業能否成功的因素，創業者也不用是專家，重要的是要有遠見、勇氣和思維模式。──NextStage執行長、G20青年企業家聯盟共同創辦人 貴格爾．山特海斯（Grégoire Sentilhes）
這本創業書爭論意味濃厚，作者打破陳腐觀念，闡明受人誤解的創業理念；舉出許多鼓舞人心的真實範例，證明真正的商機常來自看似無用、愚蠢與不可能的情況。──土耳其第二大銀行擔保銀行（Garanti Bank）前執行長 阿金．昂葛爾（Akin Öngör）
非凡、有見地又實用的好書，對踏上創業路的人來說是很棒的指引與幫助。──安佰深集團（Apax Partners）共同創辦人暨前任主席 李歐納．柯恩爵士（Ronald Cohen）
創業對健全的經濟體來說極為重要，可以創造工作機會、支撐社會與建立更好的職場；從書裡面我們可以學到許多深入與爭議性高的創業洞見。──安永會計事務所（Ernst & Young）策略性成長全球副董事 瑪莉亞．平奈里（Maria Pinelli）
這本見樹又見林的著作是想要創立大事業、建立好職場之決策者非讀不可的好書。──全球創業週總裁，亦是「尤文馬里恩考夫曼基金會」資深會員 強納生．歐特門斯（Jonathan Ortmans）
創業者注意了，作者在這本煽動的著作中清楚地表達自己的逆向見解：創業者需要以創新的視野捕捉商機，對自己和社會都有大助益。──膠囊咖啡機公司克里格（Keurig）前執行長 尼克．拉撒利斯（Nick Lazaris）
作者精確地指出創業根本，也就是在其他人忽視，覺得沒用、愚蠢與不可能的情況時，你能看到、創造與捕捉的商機；對精明的創業者和我們大家都很有益處！──芬蘭創新基金Sitra總裁 米可．柯索能（Mikko Kosonen）
這是一本令人深思的書，想要深入瞭解創業性質的人都應該閱讀，內容挑戰創業定義，並且提供來自世界各地的實際範例，是創業者必讀的好書。──創投公司Foundry Group管理總監；TechStars共同創辦人 布萊德．弗爾德（Brad Feld,）著有《創業社群：在你的城市創建一個創業生態系統》（Startup Communities: Building an Entrepreneurial Ecosystem in Your City）
作者
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作者介紹
丹尼爾‧艾森伯格（Daniel Isenberg）
創業者、教授、風險投資者、天使投資人、研究員、講者，並為幾個城市和國家擔任政策顧問之職。
艾森柏格是哥倫比亞商學院兼任教授暨「貝伯森學院創業生態系統專案」首任主持人，曾於哈佛商學院任教十一年，發表數十篇全球新創企業的教學案例，也曾授課於歐洲工商管理學院與以色列理工學院。
他經常赴達沃斯參加世界經濟論壇，是促進創新小組的國際委員之一，也是二十國集團（G20）及其他全球性論壇中，針對創業與相關政策發表演講的常客，常受邀至「全球創業週」與「G20青年創業峰會」演說，媒體亦常引述他的想法。
此外，艾森柏格也定期在《哈佛商業評論》的部落格撰文，並經常為《哈佛商業評論》撰寫專題文章，包括人氣超高的〈創業啟動九大關鍵〉（How to Start an Entrepreneurial Revolution）；他也曾就創業相關主題發表過三十逾份個案研究。 -
譯者介紹
賴孟怡
曾於南非留學工作六年，熱愛文學與寫作。已出版譯著有：《當大家都低頭看手機，你要怎麼賣東西？》、《食物不耐聖經》、《瑜伽解剖書》、《人類學》、《吃出好肌膚的營養學》、《懷孕百科》等二十餘本譯作。
吳慕書
政治大學畢業，曾任職國內、外金融機構、財經與科技媒體，現職為產業研究員。
目錄
想創業，你要有不一樣的腦袋─沒用、愚蠢、不可能，別人都不認同的 想法就是你的黃金商機－目錄導覽說明
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前言 為什麼你該讀這本書
導讀 驚豔！這樣也能創業成功
PART 1：關於創業者的三個迷思
1. 迷思一：要創新才能創業
許多驚人的成就，通常是在成熟產業的夾縫中找出商機，或是把其他市場的商業模式，引用到別的市場或產業，很少有革命性的創新作為，僅憑「微型革新」，就能創造非凡的商機。
2. 迷思二：要專業才能創業
什麼都不懂的人，才能帶著全新的眼界，沒盲點、不設限，更能看到機會，化「不可能」為可能。那暫且不論專業知識是不是優勢，我們可以確定的說：它不是先決條件。
3. 迷思三：要年輕才能創業
每個人都有成功的創業機會，創業不是年輕人的天下，你會在這本書裡看到許多年記大、但都創業成功的人。我看過被定義為老年、年長或是資深，也就是這些不再年輕的族群，卻出現了極為優秀的創業家。
PART 2：遠離群眾
4. 為什麼最好的創業者看起來都很瘋狂？
5. 為什麼最好的創業機會看起來都沒用（或愚蠢、不可能完成）？
PART 3：逆境與收穫
6. 你耐得住熱嗎？——為什麼創業者都會面臨逆境
7. 有些廚房就是比較熱——大環境不利時，照樣馬到成功
8. 解決燃眉之急——危機就是轉機
9. 自身的收穫——小猴子如何從大猩猩手上拿回自己的香蕉
PART 4：一切道理都說得通
10. 察覺非凡的價值
察覺非凡價值的核心，是創業家的逆向思維，亦即看得出別人眼中沒用、不可能（或難以想像），或蠢斃的念頭，其中所蘊含的價值、可能性與精妙之處。
11. 創造非凡的價值
我們能否採取從原因推及結果的方式，區分出「非理性追求機會」與「逆勢辨識出價值」？後者代表著可以推動創造價值，因而成就創業。如果能給出肯定的答案，那將是無價之寶。
12. 獲取非凡的價值
獲取非凡價值意指個人得利，本章將設法解答的問題是，討論個人得利，亦即獲取非凡價值時，是否應該還原它身為核心要素的本色。有時候它可以被非財務所得取代，只是不如我們想像的那麼常見。
結論：重力一擊、猛力一推、大步飛躍
——對領導者、創業者與我們的寓意
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